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开启“民宿+电商”新业态!京东×途家生活美学屋开门纳客

2018-10-12 16:52

  10月12日下午,由京东、途家、隐海三方倾力打造的京东×途家生活美学屋在众多品牌商以及媒体朋友的见证下正式“开门纳客”。这座融合了传统人文文化与现代居住元素的民宿位于北京后海核心景区内的小金丝胡同23号?#28023;?#30446;前已经在途家民宿上独家开放预订。

  此次京东与隐海和途家开展跨界合作,是三方合力打造全新美学生活场景化体验,共同探索“旅行民宿+生活美学电商”线上线下无界营销模式的全新尝试。“生活美学屋”?#32435;?#32447;,不仅提升了民宿的消费体验,帮助途家及隐海更好地实现了获客,也使得京东线上的品牌产品与消费者在民宿线下场景里形成动态链接,重构新的消费场景。

  

 

  (图为隐海集团创始人孙政先生(左二)、京东家具部总经理赵晶女士(左三)、途家首席品牌官李珍妮女士(左四)共同为“生活美学屋”开业仪式剪彩)

  传统院落与原创设计碰撞 营造新奇民宿新体验

  “生活美学屋”所在的小金丝胡同,是年轻人休?#23567;?#24863;受历史的时尚胜地,拥有十分浓厚的传统人文气息。据参与设计和改造的京东平台设计师介绍,“生活美学屋”曾是是一个老旧的院子,经过现代化、智能化的改造,小院实现了传统文化与现代居住方式的有机结合。小院在保留古建筑的基础上进行了空间重塑,借助一条玻璃廊道将入口、庭院、会客厅、房间联系起?#27425;?#21512;成内向型庭?#28023;?#35270;觉无遮?#29627;?#24266;道内可游可观。小院西南角隐蔽着一处院中?#28023;?#19982;会客厅相连,别有洞天。

  

 

  房间内的搭配同样凝聚了设计师的巧妙心思,三个房间各具特色又紧密相连,以中间田园风格的房间“灵囿“作为纽带,连接两边的现代风格“丝事”和新中式风格的“竹园”,从传统到现代完美过渡,与院落的空间设计相互映衬。京东平台上精心融入的众多家居品牌产品更是让整个房间的布置和院落空间水乳交融,浑然天成。

  现代风格的“丝事”以灰色和白色为主色调,装饰简约跳跃,LOFT设计空间紧凑、错落有致,房间内以“造作”品牌的原创家具为主:Sofa T沙发、多功能茶桌以及时尚收纳电视柜等时尚敞快又精致?#25913;?“灵囿”则以原?#26087;?#20026;主,兼具现代和传统两种风格的家居产品,混搭“厌式房间”品牌中式传统蘑菇梳妆台、?#30340;?#21452;人床以及“造作”品牌北欧边桌、落地书架等现代风格的产品,丝毫不显杂乱;而“竹园”中“山隐造物”品牌的各种高档黑胡?#20063;?#20960;、梳妆台、床头柜等,则传统气息浓厚,深沉又大气,仿若置身古时宫廷。

  

 

  此外,京东艺术和京东自有品牌佳佰的融入让民宿更具艺术感和设计?#23567;?#29747;琅的艺术品点赋予民宿场景温柔朦胧的诗意,房间内可米生活的“萌兽”雕塑让艺术之美照进品质生活;佳佰淡蓝色精致可儿的水杯?#21442;?#25151;间增添了一丝文艺气质。传统与现代交错变换,为消费者营造了一种新奇的民宿体验。

  京东赋能民宿变展厅 线下消费场景重构升级

  “生活美学屋”?#32435;?#32447;不仅是民宿体验的全新升级,也是京东、途家、隐海三方探索民宿新营销模式的试点。途家首席品牌官李珍妮表示:“此次双方跨界打造的民宿,秉持智能、便利、环保的生活理念而打造的一个“家”,是一个全新的生活空间场景,提供的不止是单件商品,也是为打造美好的家提供了解决方案”

  “生活美学屋”房间内的所有软装商品全部由京东居家生活事业部提供,汇集了山隐造物、厌式房间、造作的原创家具产品及慕尼思丹、一格照明、金可儿、喜临门、佳佰、曼好家、金蝉等近百种家居产品,形成了不同风格的居住和体验空间。游玩累了,你或倒在金可儿弹性适中的床垫上,或窝在慕尼思丹软软的?#20171;?#31859;上,拥着佳佰舒适的床上用品,打开一格照明精美的落地羽毛灯,在韵黄柔光中小憩一会,很快就能恢复活力。

  

 

  “生活美学屋”中还接入了京东智能家居解决方案,利用大数据和人工智能技术实现智能家居场景?#32435;?#22791;无缝互联,通过和整套智能系统的“指令官”京东叮咚智能音箱对话,就可以唤起房间内的智能窗帘、灯光、加湿器、空气净化器等设备,还可以问天气、定外卖,推荐附近的餐馆,最大限度的方便消费者的起居生活。你只需说出:“叮咚叮咚,拉开窗帘”或“叮咚叮咚,请关灯”叮咚音箱马?#19979;?#36275;你的要求。值得一提的是,卫生间中安装的智能魔镜兼具智慧语音、音乐视?#25377;?#25918;、天气预报、新闻播报等功能,随时随地用智能科技满足过你的娱?#20013;?#27714;。

  

 

  此外,在客厅、卧室、卫生间等多个场景的各类京东产品旁,?#20960;接?#30005;子价签,如果消费者体验后想要把产品带回家,立即可以扫描二维码在京东下单购买。凭借京东高效的物流服务,当你从旅程中回到家,心爱的家居产品已经先行抵达了。打破产品品类、空间以及时间的限制,为用户在民宿里设置生活方式应用场景,并提供随心购买的消费环境,这种“先体验后购买”的线上线下无缝融合的模式打消了消费者购买前的疑虑,在民宿场景下畅享“所见?#27492;?#24471;,所用即可买”的全新消费体验。

  “生活美学屋”围绕住宿进行了场景重构,让民宿不再?#24515;?#20110;单一的居住功能,而是变成一个集“旅行民宿+生活美学电商”于一体的消费场景,为旅行住宿和零售行业探索提供了参考的范本。

  以无界零售思维,打通“民宿+电商”新业态

  无界零售的核心是“人”,也就是消费者是零售的核心,有人的地方就是一个无形的商场,以消费者为中心构建的场景一方面能够提升用户体验,另一方面也能够让商家更精准的完成导流、营销和销售。线上预定民宿、线下入住房间以及线下产品体验购买这一系?#22411;?#25972;的用户轨迹,使京东、途家、隐海三大品牌的用户、场景、货物真正融合并拓展,是对京东无界零售的又一次探索。

  

 

  京东居家产品、京东自有品牌、京东黑科技的融入,帮助隐海民宿进一步提升品质,通过途家平台吸引消费者预定入住,消费者在体验后直接在京东下单购买心仪产品,能够?#34892;?#20419;进京东、隐海和途家三方达到获客的目的,实现销售转化。这种电商提升民宿品质,让消费者在?#20004;?#24335;体验中感受所见?#27492;?#24471;、所用即可买的场景化新模式,可以?#34892;?#25171;破三方已固化的用户群体,实现共赢。

  京东商城居家生活事业部家具部总经理赵晶称,这种全新的跨界业态闭环?#40644;?#20102;传统商业场景的营销局限,让消费者更加贴近品牌营造的生活方式,在体验中产生品牌认同感,进而带动商品的消费。这种线下做场景体验,线上做货架延展,从产品?#25509;?#25143;维护,真正实现零售的无边界化,加速行业革新,释放更大的商业价值。

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